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          跨境電商知識產權訴訟風云及合規之路

          日期:2024-04-11 來源:IPRdaily 作者: 瀏覽量:
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          如今,電商行業正處于“高景氣”階段,跨境電商作為一種新型貿易形態,隨著產業結構升級、政策鼓勵和技術進步的深入推進,呈現爆發式發展的態勢。據艾瑞咨詢的《2023年中國跨境出口電商行業研究報告》顯示,2022年跨境出口電商行業實現9.4%的同比正向增長,規模達6.6萬億元[1]。


          同時,在地緣爭端、經濟下行的多重因素下,跨境電商的發展依然存在不少的挑戰??缇畴娚炭赡軙ι唐份斎雵氖袌鲈斐蓻_擊,給數據安全、知識產權、生態環境等多項問題帶來影響。其中,知識產權的問題在近些年來尤為突出,關于跨境電商的知識產權訴訟絡繹不絕,跨境電商的知識產權合規之路未來一定是充滿荊棘。


          跨境電商的崛起與彷徨


          近些年來,國家對跨境電商的發展始終持積極態度,通過設立經濟試驗區、提供知識產權保護整治工作等方式促進我國跨境電商行業的增長。2019-2021年,中國跨境電商出口金額分別達到7891、10850和13918億元,分別實現了30.5%、39.2%和28.3%的高增速??缇畴娚淌紫葢{借物美價廉、交易便利的優勢占領了美國市場,而后新冠疫情導致的線下購物受阻培養了歐洲市場的線上消費習慣,使得我國的跨境電商在歐洲越發成熟,另外中國與東南亞的跨境電商市場在政策與媒體的助力下高速發展。最終,我國跨境電商的貿易目的地實現多元發展。


          其實,中國跨境電商在數十年的發展中,經歷了行業萌芽、行業探索、高速發展、高質量發展四個時期。早于1992年,阿里巴巴國際站、中國制造網等平臺成立,通過提供信息撮合的服務實現商品的跨境銷售。隨著二十一世紀互聯網的普及,線上交易量逐步擴大,平臺開始為跨境賣家提供交易服務,國內賣家積極入駐阿里巴巴國際站、亞馬遜、速賣通等國內外跨境電商平臺以此快速打開國際市場。同時,一批像SHEIN和Shopify的新興跨境電商平臺開始展露鋒芒。


          在跨境電商的行業鏈條中,平臺方當之無愧是其中的主要參與者。以亞馬遜、eBay、SHEIN、TIKTOK、Temu為代表的平臺開放第三方入駐,可以直接為入駐的跨境賣家提供線上交易商城,整合物流、支付及運營等服務,成為了眾多跨境賣家的首選。值得一提的是,第三方開放式平臺會基本上都會設置嚴格的規則對商品質量、商品知識產權等問題進行管理。


          那么對于跨境電商企業來言,跨境合規成為了無法回避的話題。何為跨境電商合規?跨境電商合規主要包含稅務、產品、品牌及運營四方面合規。其中,以商標為代表的品牌合規,一方面要確保國內賣家的品牌資質得到海外市場的認可,另一方面防止國內賣家在使用品牌的過程中發生侵權行為而遭到訴訟[2]。伴隨著跨境電商的品牌建設需求上升,更多的跨境電商企業開始走精品路線,打造自身的商業品牌。另外,歐美等跨境電商的目的地國家通常對知識產權十分重視,如果跨境電商企業出現知識產權侵權行為,跨境電商平臺往往會對其做出罰款甚至強制關店的懲罰。


          跨境電商平臺近年來不斷更新其平臺規則解決不斷變化的知識產權相關問題。以全球規模最大的跨境電商平臺亞馬遜為例,2015年,亞馬遜建立品牌注冊系統。2017年,亞馬遜出臺商標備案政策,需在平臺提交美日歐等21個國家或地區的注冊商標材料進行審核。2018年,亞馬遜更新知識產權保護規則聲明,賣家可以自行向平臺舉報知識產權侵權行為。2019年,更是實行即使賣家在不知情的情況下侵犯了他人知識產權的情況下,依舊會視情況給予賣家警告或關店的處罰。


          一方面,跨境電商市場活躍,全球電商滲透率不斷提升,跨境電商的發展有著廣闊的前景。另一方面,諸多跨境電商參與者面臨著實實在在的知識產權糾紛與競爭??傊?,跨境電商行業的興起與發展不過十余年,存在的問題依然十分突出。


          跨境電商知識產權訴訟風云錄


          據國家海外知識產權糾紛應對指導中心發布的《2022年中國企業在美知識產權糾紛調查報告》顯示,中國企業在美知識產權訴訟新立案986起,涉及跨境電商新立案559起,占總數的56.69%。


          跨境電商領域涉及的知識產權主要是商標權、著作權、專利權等,大多以文字、圖片、聲音、視頻等數據信息的形式呈現,糾紛類型有商標侵權、專利侵權、著作權侵權、不正當競爭等。


          商標侵權是跨境電商知識產權糾紛最常見的一種類別。2022年,著名玩具公司凱利玩具(Kelly Toys)在美國紐約南區聯邦法院起訴了阿里巴巴平臺上90家電商企業銷售侵犯其商標權和版權的假冒產品。此外,日本最大汽車制造商豐田汽車近年來在美國伊利諾伊北區聯邦法院共發起21件針對跨境電商企業侵犯其商標的群體性訴訟。更多的跨境電商賣家以“附表A案件”的形式被提起訴訟。美國法院第26.2條審判規則規定,原告起訴時可以申請在不公開的“附表A”中列出被告的名字,許多被告在未得到通知的情況下就被提起了訴訟[3]。


          著作權侵權行為在跨境電商領域同樣高發。近期,SHEIN與Temu之間的糾紛引起了行業內的高度關注。SHEIN先后在英國倫敦高等法院和美國聯邦法院起訴Temu等賣家對SHEIN的上千張圖片存在著作權侵權行為。2024年2月,英國倫敦高等法院已發布了臨時禁令(TRO),禁止Temu侵權。3月,美國伊利諾伊州北區聯邦地區法院東部分院駁回了侵權賣家的全部主張,連發四個臨時禁令(TRO)禁止Temu等賣家的侵權行為。SHEIN的維權投訴都是基于針對其旗下自主品牌被侵權而進行。


          對于專利權侵權來說,重災區在于外觀設計專利侵權。近期,深圳某公司針對一款宇航員投影燈的外觀專利對包括亞馬遜、eBay、wish等多個主流跨境電商平臺發起訴訟。由于各地法律體系的不同,在跨境電商領域還會出現“商業外觀”侵權案件。商業外觀來源于美國Trade Dress的直譯,在我國法律或司法解釋中并沒有相關概念。例如權利人以一種標識為紅色墊底的家具腳套為商業外觀起訴跨境電商其它賣家侵權,并獲得了TRO禁令[4]。


          除此之外,據統計2022年中國跨境電商企業在美涉專利侵權45起,涉商標侵權514起。甚至在訴訟高發地美國伊利諾伊州,存在針對中國賣家知識產權侵權的美國律所Greer, Burns & Crain在2022年總共發起了243件訴訟,關閉了2.2萬個賣家賬戶和5900個網站[5]。2023年上半年,美國伊利諾伊州北區發生的跨境電商侵權案件高達759宗,其中商標侵權案件占了485宗,著作權侵權案件有191宗,而專利侵權案件則達到了82宗。


          上文中提到的TRO是跨境電商知識產權糾紛中常見的概念,又稱為臨時禁令。TRO賦予了原告能夠通過各種及時便捷的方式來維護自己知識產權,快速制止涉嫌侵權人所謂的侵權行為且凍結其資產的權利,而當事人必須要出庭或者應訴的規則。加之跨境電商平臺自身制定的嚴格的知識產權管理規則,跨境電商企業常常在沒有得到任何消息的情況下,被封禁店鋪或凍結賬戶。一旦涉及知識產權糾紛,和解已是最好的處理結果,大部分國內電商企業因為缺席審判最終付出高昂的代價。


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          表1:文中知識產權糾紛匯總


          跨境電商企業合規路在何方?


          知識產權問題顯然已是跨境電商企業必須面對和需要解決的頭等問題。那么跨境電商企業該如何防范知識產權風險,如何在出海的航程中行穩致遠呢?


          首先,大型的跨境電商平臺幾乎都制定了相關的知識產權保護規則??缇畴娚唐髽I需要做的就是對熟悉平臺規則并掌握,在實際運用過程中做好合規工作,減少被平臺處罰的風險,在確保利用好規則的前提下,最大程度的維護跨境電商企業自身的利益。


          其次,從事跨境電商的企業大多處于“火什么、賣什么”的潮流之中,會采取低成本拷貝、借鑒等方式盲目追尋“爆款”產品,這就大大增加了跨境電商企業卷入知識產權糾紛漩渦的幾率。對于跨境電商企業來講,要強化知識產權意識,建立自身品牌的合規審查制度,提高規劃知識產權的能力[6]。


          最后,跨境電商企業在遭遇侵權訴訟時應積極應對、爭取和解。在我國跨境電商出口侵權案例中,大部分企業由于訴訟費用高、流程復雜而放棄應訴,而不應訴的結果就是法院根據原告的主張進行判決,凍結的資金被全額劃走作為賠償[7]。而如果積極應訴的話尋求和解的話,可能會減少一大部分損失??缇畴娚唐髽I遭遇的訴訟通常被告眾多,企業之間可以相互交流,積累經驗,還可以共同向政府組織尋求幫助,防范后期的侵權風險。


          除了跨境電商企業自身重視知識產權,積極維護知識產權保護之外,政府、律所、行業協會等多方力量都應充分發揮自身的作用,及時完善跨境電商知識產權的綜合環境,在“中國制造”的出海潮中形成合力促進跨境電商行業的蓬勃發展。


          參考文獻:


          [1]2023年中國跨境出口電商行業研究報告.https://mp.weixin.qq.com/s/DHgzT_fqcWE1C87bV_epkw


          [2]中國跨境電商合規服務行業發展洞察https://report.iresearch.cn/report_pdf.aspx?id=4088


          [3]李瀾|中國跨境電商在美被訴商標侵權的最新進展—以伊利諾伊州北區聯邦地區法院為例https://mp.weixin.qq.com/s/4gzZeCBiTDOq5EoluFZQkA


          [4]商業外觀侵權的解決機制(注意,不是外觀設計!)https://mp.weixin.qq.com/s/FnYf5eyjCNLxpzBzhv1Rrg


          [5]做跨境電商,賣家必須了解的知識產權!https://mp.weixin.qq.com/s/8Ph5ww4JA1JE-FL1fBgKtg


          [6]繆鶴兵,張義麗.中小出口跨境電商企業知識產權問題研究[J].北方經貿,2024,(01):94-97.


          [7]李靜宇,吳金蓉.跨境電子商務中的知識產權風險與應對[J].現代商業,2023,(22):35-39.DOI:10.14097/j.cnki.5392/2023.22.040.

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