商業化使用AI圖片生成平臺的業務模式與版權風險

隨著AI技術的發展，全球不斷涌現出AI圖片生成平臺（“AI平臺”/“平臺”，AI平臺經營者后稱“平臺方”/“平臺”），相關版權侵權風險則在商業化利用（如出售、發行等）AI自動生成內容（AI Generated Content，“AIGC”）等情形下浮現。對于AI平臺來說，除因自身不當利用AIGC要承擔責任外，還可能要對用戶不當生成、不當利用AIGC的行為共同擔責，具體的風險會因平臺的業務模式不同而有所區別。本文旨在分析AI圖片生成平臺的不同商業化業務模式并進行利弊比較，為平臺合理選擇業務模式、有效規避版權侵權風險提供參考。

一、商業化使用AI圖片生成平臺的兩種常見業務模式

目前市場中商業化使用AI圖片生成平臺的業務模式可概括為以下兩種類型：

模式一以Midjourney為代表，該平臺向用戶收取的費用本質上可視為“AI平臺使用服務費”，區分免費用戶與付費用戶、個人用戶與商業用戶。與此相對應，在AIGC權益歸屬上，約定付費用戶獲得其使用AI平臺生成內容的所有權利、利益及所有權。此時，平臺實質上扮演的是單純的工具角色。一般而言，在平臺協議約定的范圍內，用戶可自行商業化使用AIGC；平臺方則通過平臺協議中的授權條款獲得對AIGC的使用權：Midjourney在平臺協議中約定此種許可是“perpetual, worldwide, non-exclusive, sublicensable, no-charge, royalty-free, irrevocable copyright license（永久性、世界范圍內的、非獨占的、可轉許可的、無需付費的、不可撤銷的）”[1]，只要用戶使用平臺服務，就代表其同意許可平臺使用其AIGC內容進行訓練及其他用途的使用，包括復制、發行、公開展示、信息網絡傳播、制作衍生品等。通過該種約定，平臺獲得了對AIGC的部分使用權，并且還可以通過用戶的另行授權，獲得對AIGC進行進一步商業化利用的權利。

模式二以Storyboard That等平臺為代表，該類平臺向用戶收取的費用本質上可視為 “AIGC許可使用費”。在權屬上，該類平臺通常約定平臺保有AIGC所有權利、利益及所有權；用戶則通過不同價格的付費獲得對AIGC不同程度的使用權，付費類型通常分為商業化許可與非商業化許可、獨家許可與非獨家許可等。例如，Storyboard在網站的Copyright and Usage FAQ中明確規定只有購買賬戶至少1年以上的用戶才可以對AIGC進行商業化使用。[2]

二、各場景下不同業務模式可能面臨的侵權責任

今年6月，日本文化廳與內閣AI戰略部門發布了《關于人工智能與著作權關系》的文件，討論了AI在學習階段和內容生成及開發利用階段的版權風險問題，明確表示“在發布AI生成的圖像或銷售插畫集時，與一般版權侵權適用相同的判定標準，如果認為AIGC與現存的版權作品相似或具有依賴性，則著作權人可就發表、銷售AI生成物主張著作權侵權，申請損害賠償或禁令”[3]?？梢?，無論是模式一還是模式二，兩種商業模式下對AIGC的開發利用均存在一定的版權風險。該風險可能存在于生成階段：譬如由于AI模型的不成熟、AI素材庫中存在未經授權的他人版權作品，可能導致生成內容與他人在先作品高度近似，從而構成侵權；又例如由于用戶自行輸入素材侵權、用戶通過語言訓練刻意引導AI生成與他人在先作品相似性高的內容或其衍生內容，同樣會引發侵權風險。此外，就平臺而言，該風險也存在于平臺對AIGC進行使用的階段：對于用戶使用AI模型生成的海量內容，平臺可能在不知曉AIGC存在侵權的情形下對侵權內容進行付費展覽、出版、銷售等商業化使用。

由于產出內容結合了“用戶輸入內容”及“AI素材庫”，因此一旦構成侵權，平臺與用戶之間的責任分配可能因不同主體對AI生成結果的貢獻度、平臺不同業務模式的差異而有所區別。AI生成結果的貢獻度主要與AI模型的生成功能相聯系，譬如是“文生圖”[4]、“圖生圖”[5]，還是“圖像反推文-文生圖”[6]。我們在本文中主要探討不同業務模式下的平臺責任差異，對AI模型不同生成功能的影響暫不做贅述。

據此，在前述三種發生率較高的AIGC版權侵權糾紛場景下，不同業務模式下用戶及平臺可能面臨以下不同責任承擔情況：

1. 用戶使用AI平臺自有素材庫生成并使用AIGC導致版權侵權糾紛

2. 用戶自行輸入素材并通過AI平臺生成和使用AIGC導致版權糾紛

3. 平臺方自行商業化使用侵權AIGC（非平臺原因）導致版權侵權糾紛

三、商業化使用AI圖片生成平臺業務模式的利弊比較

綜上可見，兩種運營模式在商業化運營靈活度、侵權風險規避等方面特點不同、各有利弊。

1. 模式一

此種業務模式下AI平臺類似工具軟件，平臺作為工具提供方收取使用費，具有一定中立性。整體來看，此模式下承擔AIGC侵權責任的風險相對模式二較低，對AIGC內容的審查注意義務相對模式二也較低。具體來說：

(1)   平臺不擁有AIGC的所有權，但可通過平臺協議獲取基于用戶許可的對AIGC使用的權利，在許可范圍上平臺也可以通過協議條款自主設定，同樣可實現對AIGC的商業化利用；

(2)   由于平臺僅在平臺協議約定范圍內獲得使用權，若未來AIGC產生較大增值，買賣AIGC及對外授權的費用原則上應當由用戶享有；

(3)   AI平臺在此種模式下具有中立的工具性質，AIGC所有權人系用戶，因此平臺對知識產權侵權行為所需承擔的審查義務、注意義務相對較低；

(4)   由于用戶可通過付費獲取AIGC的所有權，對于企業客戶可能更具吸引力；

(5)   由于用戶支付的費用在性質上是軟件使用費，而非版權許可使用費，因此，即使將來在立法或司法實踐中確認AIGC不具有可版權性，平臺仍可基于AI平臺軟件，繼續收取費用。

2. 模式二

此類模式下，平臺對AIGC的掌控力更強，其作為AIGC的權益所有者，在商業化利用上的空間更大，并且可以直接從與第三方之間的AIGC買賣、授權中持續獲利。但弊端在于，從權責統一的角度來看，平臺不僅對AIGC內容具有更高的審查義務，且在第三方主張AIGC侵權的情況下，平臺方較難主張免責。具體來說：

(1)   平臺能夠擁有AIGC的所有權與使用權，可自由使用AIGC，同時也可控制用戶對AIGC的使用方式；

(2)   但相應的，由于權利在平臺方，因此平臺需要承擔較高的審查義務、注意義務。在AIGC侵權情況下，作為權利人的平臺也應當承擔侵權責任；

(3)   由于用戶支付的費用在性質上屬于許可使用費。根據現有法律框架，AIGC作為AI模型（而非人類）創作的內容，可能無法獲得版權法保護。倘若將來在立法或司法實踐中確認AIGC不具有可版權性，則即使任何第三方（包括使用AI平臺用戶及其他任何第三方）不付費擅自使用該等AIGC，平臺方可能較難主張其侵犯版權，索要版權侵權賠償；

(4)   用戶方即使付費也無法獲得AIGC的所有權，對于部分用戶可能吸引力較低。

四、風險防控建議

對于模式一、模式二存在的弊端，平臺方可以考慮通過采取一定措施預先進行風險防控。譬如建立AI平臺素材庫的審核機制，定期進行侵權檢測；區分平臺自有素材庫和第三方素材庫，例如對兩者添加不同的標簽、分庫存儲、建立防火墻等；對商用和個人使用AIGC采取分級收費、分層管理，對希望獲取商業化使用許可的用戶另行簽署商業化許可協議；設置合理的知識產權侵權投訴規則，在AI平臺設置公開暢通且便捷的反饋渠道等。

五、結語

綜上所述，當前商業化使用AI圖片生成平臺的兩種主要模式各有利弊，對于平臺方來說，可以結合AI模型成熟度、數據庫原創性、發展階段等要素綜合選擇業務模式。無論選擇何種模式，平臺方在部署商業化使用生成式AI時都應當充分關注潛在知識產權風險，提前采取防控措施，合理規避侵權風險。

值得注意的是，2023年4月，我國網信辦發布了《生成式人工智能服務管理辦法》（征求意見稿），在第五條中規定：“利用生成式人工智能產品提供聊天和文本、圖像、聲音生成等服務的組織和個人（以下稱‘提供者’），包括通過提供可編程接口等方式支持他人自行生成文本、圖像、聲音等，承擔該產品生成內容生產者的責任”[7]。根據該征求意見稿，無論是模式一還是模式二，我國均有可能按照較高標準對平臺進行規范，AI圖片生成平臺在將來可能面臨更高的審查義務。

但是，僅通過提供可編程接口等方式支持他人自行生成文本、圖像、聲音的主體，也同樣被認定為提供者，須與利用生成式人工智能產品提供聊天和文本、圖像、聲音生成等服務的組織和個人承擔同性質的責任，這對單純提供工具類技術服務的平臺來說法律責任明顯較高，且該征求意見稿也尚未明確“產品生成內容生產者”應承擔的具體責任內容，該條款在正式發布版本中是否會有所調整，以及對不同情形下的提供者責任是否有所區分，我們將會持續關注。

注釋

[1] Midjourney Terms of Service, https://docs.midjourney.com/docs/terms-of-service

[2] Storyboard Copyright and Usage FAQ, https://www.storyboardthat.com/help-and-faqs/storyboard-copyright-faq

[3]  文化庁: ＡＩと著作権の関係等について https://www8.cao.go.jp/cstp/ai/ai_team/3kai/shiryo.pdf

[4] 即用戶輸入prompt（文字指令），AI模型產出對應的圖片。

[5] 即用戶輸入圖片素材，AI模型通過分析圖片生成圖片。

[6] 如Midjourney在今年的4月推出的“describe”功能，用戶輸入圖片素材后，平臺會自動分析圖片并生成4條prompt，用戶可點擊prompt生成對應的圖片。

[7] 國家互聯網信息辦公室關于《生成式人工智能服務管理辦法（征求意見稿）》公開征求意見的通知http://www.cac.gov.cn/2023-04/11/c_1682854275475410.html