“傍名牌”“傍明星”的淘寶店鋪被判賠500萬元

取與知名商標相似的名字。還宣稱是明星同款，讓消費者傻傻分不清楚，借此牟取不當利益。日前，嘉興中院審結了一起侵害商標權及虛假宣傳糾紛，判決侵權人賠償500萬元

基本案情

地素時尚股份有限公司成立于2002年，系第6486665號“地素”商標的權利人，該商標注冊有效期經續展至2030年6月6日止，核定使用商品為第25類服裝、鞋、帽、襪、手套（服裝）、圍巾、服裝帶（衣服）、羽絨服裝、皮帶（服飾用）、皮衣（服裝）。該公司同時為“D∧ZZLE”“d’zzit”等注冊商標的權利人。

（圖源地素公司官網）

2011年度至2019年度，地素公司連續九年入選中國服裝協會發布的的行業百強企業。2014年，該公司第6486662號“D∧ZZLE”商標被認定為上海市著名商標。2015年，該公司“DAZZLE”品牌獲得中國服裝協會頒發的“2015中國服裝大獎”之“最佳風格女裝品牌”獎，“d’zzit”品牌經上海市名牌推薦委員會推薦為“上海名牌”。2017年地素公司獲得“2017上海民企100強”的榮譽稱號。2020年，地素公司入選上海市“2020年度市級設計引領示范企業名單”，并獲得《中國證券報》頒發的“第22屆上市公司金牛獎最具投資價值獎”。地素公司還聘請劉雯、周冬雨等多位娛樂明星為產品進行過廣告宣傳。

（圖源地素公司官網）

被告高某作為淘寶店鋪“某高端定制3店”的實際經營者，在未獲得地素公司授權的情況下，在其生產的服裝商品上使用“怡迪地素”字樣，并宣稱為“劉雯同款”“周冬雨同款”。經查，高某經營的淘寶店鋪中包含“地素”字樣的商品累計銷售金額為3101.4萬余元。

地素公司認為，高某企圖攀附地素公司商標及品牌知名度和美譽度牟取不當利益，銷售規模巨大且侵權情節嚴重，侵害了地素公司涉案注冊商標專用權，給公司造成了巨大的經濟損失。地素公司遂訴至法院，要求高某賠償經濟損失及合理費用500萬元。

法院認為

嘉興中院審理認為，“某高端定制3店”店鋪在銷售的商品及鏈接中使用“怡迪地素”等字樣，完整包含了原告“地素”商標。鑒于原告“地素”商標在服裝行業具有較高的知名度，上述行為易使相關公眾對商品來源產生混淆和誤認，故應認定“怡迪地素”等標識與涉案第6486665號“地素”商標構成近似。高某制造、銷售被訴侵權商品屬于侵犯注冊商標專用權的行為。

被告高某作為服裝產品的銷售者，與原告屬于同行業經營者，二者之間存在競爭關系。在劉雯、周冬雨作為原告代言人的情況下，被告在服裝上使用與“地素”近似商標的同時，以“劉雯同款”“周冬雨同款”對其產品進行宣傳，容易使相關公眾誤以為被訴侵權商品與原告有某種聯系，不當攀附原告商譽、欺騙消費者的主觀故意明顯，構成虛假宣傳的不正當競爭行為。

高某在經營中實施了商標侵權及不正當競爭行為，依法應承擔停止侵權、賠償損失的民事責任。最終，法院參考同行業平均利潤率估算高某因侵權行為的實際獲利，依法支持了地素公司的全部訴訟請求，判決被告高某賠償地素公司經濟損失及維權合理費用共計500萬元。一審判決后，雙方當事人均未提起上訴，判決已生效。

典型意義

網絡平臺上，“傍名牌”“搭便車”的現象屢見不鮮。有些商家在他人知名商標前后添加文字，意圖造成消費者的混淆。本案中，被告在其銷售的羽絨服商品上標注了“怡迪地素”商標，就是搭“地素”商標便車，法院通過判決對此類行為予以制止，彰顯了人民法院嚴格保護知識產權、打擊惡意侵權行為的鮮明導向。