非遺市場化發展新路徑

簽約項目共計10個，金額近3.3億元，涉及非遺產品設計開發、制作加工、銷售推廣等。近日在廣東省廣州市舉辦的2023非遺品牌大會上，廣州酒家、廣東新寶堂、東莞尚正堂等非遺企業攜手合作單位紛紛簽約，交出一份非遺市場化發展的亮眼成績單。

如今，非遺創新傳承備受關注。由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府、廣東省文化和旅游廳承辦的2023非遺品牌大會，邀請了業界專家、非遺傳承人等，從不同角度共同探索非遺的創新傳承和非遺創造性轉化、創新性發展新路徑。

創新傳承老手藝

非遺是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是傳承中華文明、賡續中華文脈的重要載體。如今，非遺與新技術不斷結合，呈現出活態傳承之勢，特別是近年來，非遺衍生品開發、非遺與電商深度結合，讓更多非遺項目被看見。

在深耕剪紙技藝的廣東省汕頭市剪紙代表性傳承人陳傳生看來，非遺傳承要融入生活?！安灰鸭艏埦窒拊谡褂[館，或是某一個特定的地方，要通過非遺衍生品讓剪紙走進群眾、走進日常生活，這才是非遺的創新傳承之路?！彼硎?。

近幾年，陳傳生專注于剪紙文創作品的開發和設計，他將剪紙廣泛地應用到陶瓷、純錫、琉璃玉、青銅、鐵等材質上，共開發出涉及日用品、家居裝飾、商務禮品等品類的產品百余件。他設計開發的工夫茶具、馬克杯、書簽等剪紙文創產品，成為旅游手信走出國門?！拔乙恢痹谒伎际裁礃拥妮d體可以承載剪紙這項工藝，讓剪紙文化商品越做越多，越來越貼近生活。剪紙不同于其他非遺文化，紙質保存有難度，把剪紙元素融入到能夠保存的商品中，是讓剪紙文化得以延續的較好方式?！?陳傳生表示。

在廣東，佛山木版年畫市級非遺代表性傳承人劉鐘萍打造的品牌“解憂年畫鋪”，帶動佛山木版年畫成功“出圈”。劉鐘萍表示，計劃將年畫產品與文具品牌合作，并將“手工體驗課”升級為“年畫幸福課”，為更多年輕人傳遞“幸福感”。

數字技術是激發非遺活力的“關鍵配方”?！澳壳疤詫?、天貓平臺上有超過3.6萬家非遺店鋪，商品銷售規模近千億元。特別是去年‘雙11’，有660位手藝人做了3萬場非遺直播，成交規模達2億元?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁邢悅介紹，非遺與數字技術相結合，能推進非遺創造性轉化、創新性發展。因此，天貓推出了一個新品研發平臺，通過人工智能和大數據來洞察消費者的消費行為。該平臺一方面能對消費者的喜好進行洞察分析，另一方面能讓生產者進行精準投入與生產。

對于利用數字技術助力非遺創新傳承，北京大學文化產業研究院院長向勇與邢悅的觀點不謀而合?！皵底旨夹g賦能非遺傳承，我認為首先要有設計感，尊重非遺背后的故事，形成共情，同時還要有娛樂感、時尚性；其次要進一步打造數字非遺的平臺經濟，促使非遺‘上線上云’，加快非遺數字化；最后要實現非遺的體驗場景化，通過區塊鏈、人工智能、3D打印實現非遺的個性化定制、柔性化設計、參與式生產，打通創意、設計、生產、體驗、消費的產業鏈?！?向勇表示。他舉例介紹，游戲《王者榮耀》就是把傳統文化與游戲皮膚、英雄角色、電競活動有機結合，并在此基礎上與傳統戲曲越劇進行深度融合，不僅引導游戲玩家了解喜愛越劇，還讓更多的年輕人走近越劇，甚至學習越劇，由此實現非遺的傳承。

探索轉化新路徑

非遺的轉化和生產，對于助推經濟發展、文化傳播具有強大作用。因此，探索非遺市場化路徑成為非遺項目創新性發展的關鍵。

在邢悅看來，消費轉化是非遺發展的最佳路徑。隨著以非遺老字號、文博、文創為主的消費風潮熱度不斷升高，很多非遺產品在網上熱銷，如“王的手創”淘寶店，店鋪粉絲已經超過86萬，并吸引了全國眾多繡娘參與產品制作。

來自山西省太原市婁煩縣雪梅刺繡非遺工坊的尹艾仙，就是“非遺+電商”的受益者?！拔覀児し坏拇汤C產品兼顧了傳統文化的保護傳承與轉化利用，產品線豐富，推出了枕套、童帽、玩具等貼合人民群眾日常生活需求的產品。隨著市場的不斷開發，工坊已經走出了一條市場化道路，線上線下同步開展銷售，其中，線上銷售年營業額最高可達100余萬元。工坊還常年開展全縣繡娘免費培訓，通過固定招工、訂單形式為當地群眾提供家門口就業機會，幫助300多名繡娘實現了‘抱著娃、守著家、掙著錢’的夢想?！?尹艾仙表示。

青海省刺繡行業協會會長蘇曉莉也是探索非遺產業化路徑的實踐者。在蘇曉莉看來，“非遺+”的模式是把“青繡”這個非遺產業做大做強的基石。她表示，除了積極聯合高校、服裝公司等設計多款現代繡品，將“青繡”傳統元素融入文創與時尚潮流之外，她們還通過舉辦服飾秀、開展線上線下直銷等活動，讓產品遠銷海內外，拓展影響力?！霸诜沁z產業化探索的過程中，與我們合作的企業和協會有492家，就業人員達到15萬人。此外，我們還組建了‘青繡’數字化總部基地，吸納了近140家工坊，培養了近40名工坊帶頭人，基地年收入超過2億元?！彼硎?。

非遺需要代代傳承，更需要弘揚壯大，振興發展，融入現代生活。在一代代傳承人的不懈努力下，非遺老手藝正在不斷創新的市場上釋放新的活力。