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          2023年國內網絡微短劇市場規模達373.9億元

          日期:2024-04-11 來源:中國知識產權報 作者:侯偉 瀏覽量:
          字號:

          “微短劇《你的島嶼已抵達》很好看,劇中演員顏值高,演得到位,拍攝的畫面特別唯美。沒想到湖南省常德市桃花源景區的風景這么漂亮,我計劃這周去‘打卡’?!币幻?0后”女生告訴中國知識產權報記者。


          近兩年,微短劇市場快速發展,艾媒咨詢發布的數據顯示,2023年國內網絡微短劇市場規模為373.9億元,2027年市場規模有望達到1006.8億元。其中,微短劇與文旅結合引發社會廣泛關注。今年年初,國家廣播電視總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃,北京、湖南、黑龍江等地根據自身資源打造特色精品微短劇,通過作品創作與傳播,為當地創造了更多的就業機會,促進了當地經濟的發展。


          打造精品短劇


          微短劇是指單集不超過10分鐘、集數從十幾集到上百集不等的網絡劇。近兩年尤其是今年,國內微短劇市場呈現出火爆的態勢?!拔⒍虅《?、精、小,重點突出,內容多種多樣,目前處于快速成長、快速爆發的階段?!卑阶稍兪紫治鰩煆堃阍诮邮鼙緢笥浾卟稍L時表示。


          1月12日,國家廣播電視總局發布“跟著微短劇去旅行”創作計劃,提出2024年創作、播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇,推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”,塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號,通過微短劇全球傳播,形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費新模式,營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。該計劃提出了從民間文學、民俗非遺中汲取營養等八大創作方向。


          在此情況下,各地積極部署有關工作,推動精品短劇創作。北京市廣播電視局發布“跟著微短劇去旅行·短劇游北京”創作計劃,大力推動“微短劇+北京文旅”融合模式創新,提出“京貌·生機無限”“京韻·價值無窮”“京創·創新無界”“京潮·魅力無邊”“京尚·活力無盡”五大創作方向,進一步延伸微短劇產業價值鏈,促進微短劇供需結構優化升級,構建網絡微短劇高質量發展新格局,推動首都影視行業高質量發展。湖南省廣播電視局引導網絡視聽服務機構籌劃創作,其中芒果TV大芒計劃工作室已上線播出、策劃拍攝《我們之間的秘密》《我等海風擁抱你》《不止是合租的關系》《你的島嶼已抵達》《一夢枕星河》《那個重逢的夜晚》《夏日出逃熱戀島》等項目。這些劇集以中國澳門、福建惠安、湖南長沙、湖南常德、江蘇蘇州、福建平潭以及廣東惠州為背景,講述了不同人物在這些地方發生的一系列故事。


          黑龍江省廣播電視局憑借“爾濱”的熱度開展“跟著微短劇去旅行”主題創作活動,組織相關機構探尋冰雪文化、闖關東文化、北大荒文化等區域文化和特色旅游元素、創意、情節,以開展創作,截至目前,已評估論證項目大綱110余個,征集采風采訪路線6條,儲備微短劇項目14個。河北省廣播電視局的微短劇《回到崇禮》已完成拍攝。該劇集中展示了河北省張家口市崇禮區冰雪文化的魅力與近年來當地城市發展變化,以及后奧運時代河北人民對體育文化的追求,以此吸引更多觀眾到崇禮旅游。


          對此,在“跟著微短劇去旅行·短劇游北京”創作計劃發布會上,國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長楊錚表示,“跟著微短劇去旅行”創作計劃對于推動微短劇題材體裁創新、文化傳承和經濟社會發展有著重要意義。為扎實推進網絡微短劇高質量發展,計劃鼓勵平臺機構在三點工作中下足功夫:一是創新發展路徑,激活微短劇與文旅產業互融互促;二是深耕精品創作,加速微短劇行業提質升級見行見效;三是打造新質生產力,推動微短劇高質量發展走深走實。


          帶動文旅增收


          微短劇作品不僅展示了我國各地的美景和文化魅力,也為觀眾提供了一種全新的旅行方式。通過觀看這些微短劇,觀眾可以跟隨主角們的足跡游覽各地的美景,感受不同的文化氛圍,讓旅行變得更加有趣和有意義。通過微短劇的宣傳和推廣,這些地方的知名度和美譽度得到了提升,吸引了更多的游客前來游覽,帶動當地增收致富。


          以微短劇《你的島嶼已抵達》為例,該劇是常德桃花源景區首部全程取景和冠名的網劇。作為一部反映田園生活的作品,該劇將常德桃花源景區的悠然景色和浪漫愛情相結合,用細膩唯美的鏡頭和劇情講述了一個奇幻治愈的故事。自2月22日首播以來,該劇全網曝光量突破1億次,其中芒果TV平臺播放量就超7000萬次。記者從該劇出品方芒果TV了解到,該劇制作成本約600萬元、商務投資300萬元,桃花源旅游管理區管委會、常德市城發集團免費提供拍攝場地和配套服務,歷時1個多月拍攝完成,拍攝過程中現場招募了100多名當地群演。該劇播出后,很多觀眾慕名而來,有力促進了當地旅游業發展。


          此前,電視劇《去有風的地方》讓云南大理“出圈”,由其衍生出來的微短劇《我的歸途有風》則帶火了四川樂山。該劇對蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影鍋盔等樂山美食進行展示,吸引了許多網友前往樂山“打卡”?!稁闳€好地方》《我在思明》等也助推了浙江省金華市武義縣、福建省廈門市思明區等地旅游熱潮。通過微短劇,越來越多的觀眾走出家門,為文旅消費再添一把火。


          當然,微短劇行業迅速發展的同時,內容同質化、侵權盜版等問題也應引起重視。在張毅看來,目前我國微短劇市場內容同質化問題明顯,版權侵權風險較大,行業需要規范引導。為此,國家廣播電視總局持續開展網絡微短劇市場整治行動,引導微短劇規范有序發展。


          打造精品內容,助力經濟發展,微短劇既有“大流量”,又有“正能量”,未來可期。

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